Tin tứcCông ty đang phải đối mặt với một cuộc chiến trên cả hai mặt trận có thể định hình lại cơ bản hoạt động kinh doanh của mình và theo Bộ Tư pháp Hoa Kỳ (DOJ), mở ra những cơ hội mới cho các đối thủ cạnh tranh của mình.
Năm ngoái, một thẩm phán liên bang đã coi Google là một công ty độc quyền bất hợp pháp trên thị trường tìm kiếm trực tuyến và tuần trước, một thẩm phán khác đã tuyên bố rằng công ty này cũng đã độc quyền trong thị trường công nghệ quảng cáo.
Vào thứ Hai tới, công ty sẽ phải đối mặt với một giai đoạn mới trong trận chiến đầu tiên đó: một phiên tòa kéo dài ba tuần tại Washington, DC để xác định các biện pháp khắc phục thích hợp nhằm khôi phục tính cạnh tranh cho việc tìm kiếm trực tuyến.
Google đã tuyên bố sẽ kháng cáo cả hai phán quyết, nhưng họ không thể làm như vậy cho đến khi trải qua các phiên tòa xét xử khắc phục cho từng trường hợp.
Tại tòa án, chính phủ sẽ đưa ra lập luận buộc Google phải bán trình duyệt web Chrome, chia sẻ dữ liệu tìm kiếm với các đối thủ cạnh tranh, thông báo cho chính phủ về các khoản đầu tư AI mới và chấm dứt các thỏa thuận loại trừ với các nhà sản xuất trình duyệt và điện thoại.
Trong phiên tòa xét xử biện pháp khắc phục công nghệ quảng cáo vừa qua và sắp tới, các thẩm phán có thể thấy rằng các biện pháp ít cực đoan hơn có thể giải quyết được những tác hại mà họ tin rằng Google đã gây ra.
Nhưng đây vẫn là mối đe dọa chống độc quyền lớn nhất mà một công ty công nghệ lớn phải đối mặt ở Hoa Kỳ trong nhiều thập kỷ kể từ khi Microsoft thua lỗ mang tính bước ngoặt trong việc độc quyền hệ điều hành PC cách đây 25 năm.
Bên ngoài Hoa Kỳ, Google đã phải chịu tiền phạt vì cáo buộc chống cạnh tranh và phải thực hiện các thay đổi trong kinh doanh để tuân thủ các quy định quốc tế. Nhưng không có điều nào trong số này đáp ứng được những gì DOJ yêu cầu.
Nếu DOJ đạt được mục đích, Google và Apple có thể chấm dứt một trong những quan hệ đối tác sinh lợi nhất tại Thung lũng Silicon, trong khi các đối thủ như Microsoft có thể tiếp cận một số dữ liệu có giá trị nhất của Google.
Trong giai đoạn đầu tiên của các phiên tòa chống độc quyền tại Hoa Kỳ, Google đã lập luận rằng họ đã cạnh tranh công bằng để giành được người dùng bằng các sản phẩm vượt trội của mình.
Trong giai đoạn tiếp theo này, Google sẽ phải đối mặt với các thẩm phán đã xác định rằng đó không phải là trường hợp như vậy và Google sẽ buộc phải lập luận chỉ đơn giản là để giảm đi các hình phạt.
Tìm kiếm biện pháp khắc phục thử nghiệm
Bộ Tư pháp Hoa Kỳ - DOJ tin rằng cần có các biện pháp nghiêm túc để phá vỡ thế độc quyền tìm kiếm của Google. Các thỏa thuận của Google với Apple, theo lập luận của họ, đã khiến ngay cả những đối thủ cạnh tranh chất lượng cũng khó có thể đột phá.
Việc sở hữu Chrome cho phép Google kiểm soát một trong những điểm truy cập chính cho các công cụ tìm kiếm. Và sự phổ biến của tìm kiếm Google có nghĩa là người dùng cung cấp cho nó khối lượng lớn dữ liệu truy vấn mà các đối thủ cạnh tranh không có.
DOJ cũng muốn đảm bảo bất kỳ biện pháp khắc phục nào do tòa án áp dụng đều có hiệu lực trong tương lai để Google không thể giành lại thế độc quyền sau này. Đó là lý do tại sao họ tập trung vào AI, lĩnh vực mà họ lo ngại có thể trở thành nền tảng chính của công cụ tìm kiếm.
Chính phủ đã rút lại yêu cầu Google bán các khoản đầu tư AI của mình sau khi Tổng thống Donald Trump nhậm chức, nhưng họ vẫn muốn yêu cầu công ty thông báo cho chính phủ về các khoản đầu tư trong tương lai vào lĩnh vực này.
Tòa án sẽ lắng nghe các giám đốc điều hành của Google liên quan đến các doanh nghiệp Tìm kiếm, Android và Chrome, cũng như các giám đốc điều hành từ các đối thủ cạnh tranh tìm kiếm trực tuyến như DuckDuckGo, Bing của Microsoft và Yahoo.
Các giám đốc điều hành AI từ các công ty như OpenAI và Perplexity cũng sẽ cân nhắc. Lần trước, các nhân chứng đã làm chứng về việc liệu Google có thực hiện các động thái chống cạnh tranh trong một thị trường có thể xác định được hay không; lần này, chính phủ sẽ sử dụng chúng để lập luận về lý do tại sao các bản sửa lỗi được đề xuất của họ lại quan trọng trong khi Google sẽ lập luận rằng họ có thể phá vỡ các công cụ mà người tiêu dùng thích.
Thử nghiệm biện pháp khắc phục công nghệ quảng cáo
Thẩm phán Leonie Binkema tại Virginia vẫn chưa ấn định ngày xét xử cho các thủ tục khắc phục trong vụ kiện công nghệ quảng cáo. Nhưng trong những tháng tới, cả hai bên sẽ trình bày những mong muốn của mình để thay đổi cách thức hoạt động của công ty.
Thẩm phán Brinkema đồng ý với lập luận của DOJ rằng Google độc quyền thị trường thông qua hai dịch vụ bị ràng buộc bất hợp pháp: máy chủ quảng cáo của nhà xuất bản được gọi là DFP và sàn giao dịch quảng cáo AdX. Bà thẩm phán đồng ý với Google về một điểm rằng Google không độc quyền trên thị trường đối với các công cụ dành cho nhà quảng cáo của mình, Chính phủ có thể tìm cách hợp lý để Google tách một hoặc cả hai.
Thị trường quảng cáo mà Google thống trị là nền tảng cho phần lớn nền kinh tế internet, đó là nơi các nhà xuất bản có thể kiếm tiền bên ngoài các mạng xã hội lớn. Và những nhà xuất bản này đã làm chứng trong suốt phiên tòa rằng họ đang khó chịu với những ý thích nhất thời của Google.
Tiếp theo là gì?
Mehta có thể ra phán quyết vào cuối mùa hè về các biện pháp khắc phục tìm kiếm. Và thẩm phán Brinkema người có biệt danh là "tên lửa" vì tốc độ tương đối nhanh cũng có thể ấn định một phiên tòa và đưa ra phán quyết trong năm nay.
Nhưng Google có thể trì hoãn bất kỳ thay đổi hữu hình nào trong nhiều năm. Công ty đã tuyên bố sẽ kháng cáo các quyết định, một con đường có thể đưa vụ việc lên đến tận Tòa án Tối cao.
Bộ Tư pháp của Trump cũng có thể quyết định giải quyết cả hai trường hợp, mặc dù vì một số tiểu bang cũng có liên quan đến các vụ kiện, nên họ có thể tự mình theo đuổi các biện pháp khắc phục.
